Hochland

Хохланд является лидером российского рынка сыров, развивая существующие и выходя в новые сегменты рынка. Новая бренд-платформа, разработанная в европейском офисе компании, должна усилить эмоциональную связь с брендом и транслировать семейные ценности. Ведь Hochland – немецкая семейная компания, которая производит только сыры уже более 90 лет.

Перед нами стояла задача создания коммуникационной стратегии на основе новой бренд-платформы, которая строится на живых, подлинных связях между людьми. Обращение к традициям и семейным ценностям часто приводит к тому, что бренды начинают жить в прошлом и постепенно приобретают имидж консервативных.

Мы посмотрели на семейные ценности с другой точки зрения. Сегодня они дают людям точку опоры в мире, который быстро меняется и отдаляет даже близких людей друг от друга. Этот инсайт не только дает бренду реальную роль в жизни людей, но и помогает сделать продукт частью истории, которую мы рассказываем. 

Разработанная коммуникационная стратегия позволяет работать с разными сегментами рынка сыров. На ее основе создается уже не только реклама Hochland, но и разрабатываются новые продукты и их USP.