ЛитРес

ЛитРес – лидер на российском рынке онлайн-книг с долей рынка 60%. Бренд считает, что он находится только в начале пути – ведь только 30% онлайн-книг были скачаны за деньги.

Новая коммуникационная стратегия должна работать как на читателей, привыкших скачивать книги бесплатно, так и на более широкую аудиторию, которая одновременно читает бумажные и онлайн-книги.

Ключевой барьер к категории электронных книг – это отсутствие эмоциональной составляющей, которая в полной мере присутствует в «теплом, ламповом» бумажном чтении. Поэтому противопоставление электронных книг бумажным с использованием даже сильных аргументов (например, более низкой цены) не будет работать. Мы решили продвигать электронные книги как новую ступень развития традиционных книг. 

Онлайн-книги – это те же книги, только удобнее – они не занимают места в сумке, их можно читать везде, а также слушать.

Кроме этих категорийных преимуществ (о которых нужно было сказать новичкам) ЛитРес обладает и уникальным преимуществом, которое актуально и для продвинутых пользователей – новинки появляются в ЛитРес быстрее, чем успевают доехать до книжных магазинов.

Благодаря визуальному приему перехода книг из привычной в онлайн-форму, мы сделали электронные книги в рекламном ролике осязаемыми. Ремейк знакомого всем сюжета из «Приключений Шурика» позволяет заявить все преимущества и показать эмоциональность, вовлеченность в процесс чтения электронной книги.