Стратегия
Большие мебельные центры традиционно строились за пределами МКАД. Самые крупные из них мало изменились с 90-х годов. Сегодня они воспринимаются более молодой аудиторией как выставки из-за атмосферы дорогого салона и пафосной рекламы. ROOMER является мебельным центром нового поколения. Он интересней по архитектуре и разнообразней по ассортименту.
Но если говорить обо всех отличиях в цене–качестве–ассортименте, цельного представления о бренде не сложится. Чтобы заявить новый для рынка бренд, нужно было дать ему роль, необычную для рынка мебели. Поэтому Roomer стал защитником москвичей, опираясь на свое уникальное преимущество: он находится ближе к центру.
