Техпорт

Техпорт – онлайн-гипермаркет техники и товаров для дома. Вся категория таких онлайн-магазинов сегодня выключена из цикла поиска и выбора товара. Они появляются в поле зрения потребителей только на этапе выбора места покупки – сам товар к этому моменту уже выбран на Яндекс-Маркете, в форумах и т. д.

Поэтому ценность бренда онлайн-магазина в глазах покупателей низка – к менеджеру по продажам относятся как к телефонному оператору, его советы и рекомендации не воспринимаются. Для того, чтобы сделать бренд онлайн-магазина ценным для потребителей, мы решили использовать авторитет брендов-производителей.

Такое позиционирование поддерживается на уровне продукта – Техпорт является официальным дилером многих брендов, его специалисты сертифицированы для выполнения установки и сервиса, представители вендоров постоянно проводят обучение менеджеров и так далее.

К новому позиционированию необходима была разработка новой айдентики и разработка брендбука. Новый логотип обыгрывает одно из значений слова «порт» для того, чтобы отстроиться от брендов с похожими названиями (Технопарк). Написание имени и форма логотипа делают бренд узнаваемым в ситуации, когда сайты и пункты выдачи заказов онлайн-магазинов похожи друг на друга.